今年上半年智能手机市场“跌跌不休” 一加中国区总裁李杰:手机是刚需,机会大于挑战
每经记者:王晶 每经编辑:魏官红
(资料图片仅供参考)
从手机供应链大厂陆续释放的财报数据可以看出,2023年上半年“跌跌不休”的智能手机市场依然处于“寒冬期”。
8月初,高通发布了截至6月25日的2023财年第三财季报告,高通第三季度营收为84.51亿美元,同比下滑23%;净利润为18.03亿美元,同比下滑52%。其中,手机芯片销售额同比下降25%至52.6亿美元,对公司业绩下滑造成最直接的影响。
需求尚未恢复的情况下,供应链上游企业的业绩承压。光学镜头企业舜宇光学科技(HK02382,股价66港元,市值724亿港元)今年7月披露的公告显示,公司预计2023年上半年的股东应占溢利约为4.07亿元至4.75亿元,较上年同期的13.58亿元减少约65%至70%。
针对目前的手机市场,一加中国区总裁李杰却认为,手机本身仍然是比较好的行业,机会大于挑战。“手机算是刚需产品,每年在国内有2亿多部的销量,另外,在当前的消费力情况下,用户更倾向于买能够用得更久、产品力更好的产品,所以销量下滑但单价上升了。并且,用户越来越细分,有喜欢拍照的、喜欢游戏的,这里面有一些可以提升的空间,我们会更多去思考的问题是产品的差异化到底怎么去做。第一阶段,一加想去争取2000元以上这部分用户的购买需求。”8月16日,在一加Ace 2 Pro发布会后,李杰对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者说到。
一加中国区总裁李杰 图片来源:每经记者 王晶 摄
市场竞争下的明争暗斗
智能手机市场在从增量转向存量的过程中,手机厂商之间的火药味越来越浓。
“最近一加莫名其妙变红了,因为某友商在其发布会上提及了一加。我以前就是个产品经理,以为只要专注做出好产品就可以了,但确实没那么简单,为什么一加会这样被针对?因为一加Ace系列去年推出,只有友商K系列(销量)的3%,到今年上半年它的销量已经是友商K系列销量的56%……”李杰说道。
会上,一加将其产品与“友商K60至尊版”在内存、芯片、充电、电池、相机等方面进行了一系列对比,对垒意味十足。
一加的“公开反击”和两天前的“2023雷军年度演讲”有关,在该活动上,Redmi K60至尊版发布,小米创始人、董事长雷军将其与8个月前发布的一加11进行了续航、后台应用驻留数量等方面的性能对比,引发消费者关注。
实际上,从定位到售价,小米的K系列和一加的Ace系列较为接近,用户重合度较高。过去,小米凭借一贯的性价比产品策略获得了庞大的用户基础,但去年,定位旗舰市场的一加推出了中端产品线一加Ace系列。为争夺市场,一加甚至还提出三年硬件综合利润率可以为0的承诺,这意味着小米的“性价比”优势正在被挑战。
此次搭载第二代骁龙8移动平台、微架构超算引擎、内存基因重组技术等的Ace 2 Pro售价为2999元起。对于定价的考量,李杰否认了(看小米发布会后)连夜说服高管(降价)的桥段,他同时坦言,此前对外公布的(硬件综合利润率可以为0)在坚定地做。“我们的(定价)逻辑是,一加从‘小’变到(体量)‘大’要争取更多用户,如果我的产品做得很好,价格又非常极致,这两个东西就会吸引更多用户选择使用一加,所以一开始的首发价格就非常有诚意,避免在生命周期当中频繁跳水。”
当前,不少手机厂商的宣传点已经从原来的“对比过去好在哪里”转向了“比对手强在哪里”,发布会呛声友商的现象并不少,甚至还有高管在微博上隔空“喊话”、“回怼”等。“口水战”、“价格战”虽然引发市场关注,但红海中的手机市场更需要产品创新驱动,这场战役还在期待更多新局面。
拥抱AI大模型
在智能终端硬件创新缺少亮点的时候,AI技术的升级似乎带来了一个创新方向,这或许也是手机厂商们的新机会。
“大模型是重大技术革命,小米必须全面拥抱。今年4月,小米组建AI大模型团队,目前陆续有了一些应用尝试。第一个应用就是将智能语音助理小爱同学升级大模型版本,即日起开启邀请测试。“8月14日,雷军在其第四次年度演讲中公布了小米在AI大模型上的进展和策略。
他还透露,小米大模型技术的主力突破方向为轻量化、本地部署,小米考虑的是优先在手机上实现端侧跑通,让每个人都能更好在手机上使用大模型。
不过,小米开启AI大模型在智慧助手上的应用探索之前,包括荣耀、华为、高通等在内的厂商都已相继押注AI大模型。其中,华为方面介绍称,HarmonyOS 4的小艺是首个具备AI大模型能力的智慧助手,可以通过对自然对话的理解,识别出用户意图;7月中旬,高通则和Meta合作在设备本地运行基于Llama2(Meta开源大模型LlaMA的商用版本)模型的应用和服务,并计划2024年在骁龙芯片上开始支持基于Llama2的AI服务。
苹果也不例外。在日前发布2023财年第三季度(即2023自然年第二季度)业绩报告时,苹果CEO库克表示,已经研究生成式人工智能(Generative AI)和其他模型数年,并将人工智能和机器学习视为基本核心技术。
面对各大厂商的积极拥抱,李杰透露,自己也已经参加了几场大模型在终端上到底如何落地的会议,目前一加有在关注大模型。“我们做这件事(AI大模型)的原则是用用户场景来驱动产品技术布局,所以当前阶段还锁定在(找出)比较显性的场景,基于这个(场景)做终端体验和应用落地。我们希望在第四季度之前能够明确做什么场景,然后再来匹配相应的技术解决方案和相应产品的问题。”
不过,谈及AI大模型能否提升低迷的手机市场时,IDC中国高级分析师郭天翔通过微信对记者分析称,“目前更多是处于对热点的追逐,真正在手机上的使用场景尚未明确。目前看是通过语音助手来实现落地,实际效果和用户接受程度依然未知,有待继续观察和反馈。另外,在使用支持AI引擎芯片的手机已经占了整体市场份额的40%以上,随着芯片厂商也纷纷入局和加码在AI上的投入,未来会有越来越多的手机配置AI,但是否会成为吸引消费者的卖点,还很难说。”
每日经济新闻